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高端白酒争相冲千元大关,压缩中小酒企生存空间_{ƽ̨}

yy棋牌游戏: / 发布日期:2019-11-15 浏览次数:131
    从11月12日开始,水井坊部分产品开始调价,高上涨60元,其中典藏巨匠版52度500ML跨越千元大关,达1039元。记者注意到,除了水井坊外,今年以来,包含五粮液、洋河、泸州老窖等高端白酒纷纷上调价格。
    记者11月13日从市场方获悉,水井坊已于12日发布《关于调剂部分水井坊产品建议零售价的通知》(以下简称《通知》)。《通知》称,水井坊公司拟对典藏巨匠版52度500ML、臻酿8号52度500ML、臻酿8号禧庆版52度500ML和鸿运装52度500ML四款产品的建议零售价进行调剂。典藏巨匠版52度500ML建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。
    一位吴姓经销商向记者证实,他已收到《通知》,此次价格上涨,对自己多少有些影响。另有部分经销商接受媒体采访时说,“可以理解,究竟国窖、剑南春等竞品都涨了价,水井坊也需要跟上对手的价格体系。”
    四川水井坊股份有限公司的客服人员证实,“部分酒确有价格调剂,高涨幅为60元。”对于调价的原因,该人员没有回复。
    记者整理公开报道发现,今年以来,包含五粮液、洋河、泸州老窖等在内的头部企业,纷纷提高产品价格,不少高端酒冲过千元大关。
    酒水行业研究者欧阳千里向记者分析:茅台、五粮液是整个市场的价格线标杆,“他们往上移,就会空出价格带,后面的品牌就会跟上,若他们价格下滑,自然要挤压下面的品牌,下面的品牌会自动回落。”
    山东温和酒业有限公司总经理肖竹青告诉记者,运营成本的增加倒逼白酒企颐魅涨价,从而将部分成本间接转移给市场和消费者。
    成都一带一路文化流传公司首席酒业分析师袁野认为,临近春节之时会有很多白酒涨价,这是传统套路。很多白酒企业还通过涨价,迫使经销商打款压货,从而使年报更好看一些。
    此次涨价将有何影响?欧阳千里认为,“马太效应”明显,中小酒企的生存或将被进一步压缩,成为区域内消费的产品。在白酒营销专家蔡学飞看来,高端白酒产品价格升级,一方面会加速推动中国酒业价格带升级,另一方面会加剧市场竞争,对于行业去泡沫以及中小酒企升级具有积极意义。
    另外,袁野预计,除了具有金融产品属性的茅台外,其他高端白酒涨价潮可能会连续多年。
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